一般來講，DM報(bào)紙印刷多用于服務(wù)類企業(yè)，宣傳企業(yè)文化、推介服務(wù)內(nèi)容等。個(gè)人理解DM報(bào)紙印刷費(fèi)用的確定主要從以下幾個(gè)方面考慮：
1. 嚴(yán)格把控預(yù)算。
DM報(bào)紙本身屬于整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的組成部分，所以必須服從于公司整體營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略，在確定整體營(yíng)銷預(yù)算費(fèi)用的前提下，對(duì)公司所有的傳播渠道效果進(jìn)行全面評(píng)估，確定各個(gè)傳播渠道所占的權(quán)重，從而最終計(jì)算出DM報(bào)紙預(yù)算費(fèi)用。
DM報(bào)紙的預(yù)算費(fèi)用主要包括人員成本、印刷費(fèi)用、發(fā)行費(fèi)用以及投遞費(fèi)用等等。其中人員成本一般比較固定，多數(shù)公司是由設(shè)計(jì)部門完成，嚴(yán)格意義上，屬于兼職性質(zhì)。發(fā)行費(fèi)用和投遞費(fèi)用多數(shù)在公司內(nèi)部也屬于兼職性質(zhì)，和人力成本的情況一樣，難以區(qū)分。
所以真正可以嚴(yán)格把控的就是印刷費(fèi)用，做好年度預(yù)算。
DM報(bào)紙印刷費(fèi)用最重要的一個(gè)核算指標(biāo)就是份數(shù)，必須事先對(duì)所有的發(fā)行渠道乃至發(fā)放終端全面了解，在認(rèn)真調(diào)研的基礎(chǔ)上，確定印刷的份數(shù)。DM報(bào)紙多數(shù)情況屬于定向發(fā)行+部分隨機(jī)發(fā)行。
所謂定向發(fā)行，就是指發(fā)行對(duì)象是公司現(xiàn)有客戶，有固定的接受對(duì)象和聯(lián)系方式，投遞效率比較高。隨機(jī)發(fā)行對(duì)象只能算是潛在客戶，存在一定的不確定性。
3. 事后評(píng)估效果
每一期報(bào)紙?jiān)诎l(fā)行之后，策劃部門都應(yīng)該進(jìn)行實(shí)際了解，摸清楚客戶或者潛在客戶是否看過，對(duì)內(nèi)容是否了解等等，為今后更準(zhǔn)確的發(fā)行提供數(shù)據(jù)支持。
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