第一，缺乏明晰的刊物旨向，沒(méi)有自身的個(gè)性與特色，導(dǎo)致讀者無(wú)法進(jìn)行有效識(shí)別。醫(yī)療是一個(gè)大科目的總稱(chēng)，其下涵蓋了數(shù)目龐大的分支與門(mén)類(lèi)。然而，會(huì)購(gòu)買(mǎi)醫(yī)療類(lèi)雜志的讀者，多半是對(duì)某個(gè)分支或門(mén)類(lèi)有興趣或閱讀需求。若是一個(gè)醫(yī)療雜志印刷刊物沒(méi)有明晰的旨向，缺乏個(gè)性特色，如何讓讀者區(qū)分以及選擇？
第二，刊物缺乏主旨理念、內(nèi)容貧乏、專(zhuān)業(yè)性與實(shí)用性都不夠，導(dǎo)致無(wú)法建立相對(duì)較為穩(wěn)定的讀者群。讀者選擇醫(yī)療雜志必然是有目的的，這目的無(wú)非是希望通過(guò)該刊物獲取某方面的信息或知識(shí)。若是刊物無(wú)法滿足讀者的這一基本需求，那么刊物如何維繼，刊物生命力又和從談起？
第三，醫(yī)療雜志印刷刊物過(guò)分注重廣告，會(huì)嚴(yán)重影響刊物本身的權(quán)威性與可信性。醫(yī)療雜志無(wú)論從本質(zhì)還是用途都是基于為讀者提供相對(duì)專(zhuān)業(yè)的醫(yī)療信息與知識(shí)之上的，但若刊物的內(nèi)容配比中廣告與廣告軟文占比過(guò)重，會(huì)給讀者過(guò)于商業(yè)化的印象。試問(wèn)，一個(gè)醫(yī)生醫(yī)術(shù)再高明，但他總是不停推薦你購(gòu)買(mǎi)他提供的商品，你是否會(huì)對(duì)這位醫(yī)生的醫(yī)德有所懷疑？同樣的道理，對(duì)于醫(yī)療雜志也是如此。
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