業(yè)內(nèi)人士指出，策劃是公司宣傳冊制作的首要任務(wù)。如果缺乏了強有力的策劃，將使整本宣傳冊缺乏主題和創(chuàng)意，失去完整性、趣味性及吸引力。從而也就失去了公司宣傳冊制作的功能，變成了一本普通的資料。
其實，公司宣傳冊制作策劃實質(zhì)上是對一個企業(yè)研究分析、理念的提煉和實質(zhì)的展現(xiàn)過程。在策劃時要樹立整體觀念，要提煉一個主題思想貫穿整本宣傳冊。策劃時應(yīng)遵循三個原則。
一是識別，指內(nèi)容的典型性，挖掘企業(yè)獨具特色的東西，有個性區(qū)別于同類行業(yè)，凸顯企業(yè)的與眾不同。二是原創(chuàng)，指內(nèi)容的真實性。是本企業(yè)實實在在的東西而不是虛構(gòu)、借用或抄襲其它企業(yè)的內(nèi)容。這也是公司宣傳冊制作內(nèi)容的主體部分，是企業(yè)最特色的內(nèi)容。
三是結(jié)構(gòu)，指編排的合理性。對企業(yè)的資料進行研究分析，選出必要的有代表性的信息及圖片進行編排設(shè)計.使表達的內(nèi)容有主次、有層次、有秩序展示。
這樣策劃設(shè)計出來的公司宣傳冊會給人以藝術(shù)的感染、實力的展現(xiàn)、精神的呈現(xiàn)，而不是枯操的文字和呆板的圖片的組合。若能做到這些，那公司宣傳冊制作的目的也就達到了。
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