說起藝術(shù)，人們總以為藝術(shù)應(yīng)該是高居廟堂之上，受人膜拜的高遠之物，殊不知藝術(shù)的定義是：人們通過借助特殊的工具與物質(zhì)素材，運用一定的審美能力和技巧，在精神與物質(zhì)材料、心靈與審美對象的相互作用下，進行的充滿激情與活力的創(chuàng)造性勞動。是一種精神文化的創(chuàng)造行為，是人的意識形態(tài)和生產(chǎn)形態(tài)的有機結(jié)合體的表現(xiàn)�？梢哉f生活中的點線面等每一處都是我們生活的藝術(shù)。

       而今，在商品社會高度發(fā)展的現(xiàn)代,商品廣告在成為傳遞經(jīng)濟信息的重要手段的同時，已然成為我們生活的一部分，在等地鐵的瞬間，在車行路上的穿流而過的畫面里，甚至是行走間傳遞的一頁宣傳畫冊上，精彩紛呈的廣告正在無聲無息地影響著我們的感官。廣告其實也是一種藝術(shù)啊。
 
       時代的步伐變快了,生活的節(jié)奏也變快了。要使廣告畫在一剎那的時間吸引廣大消費者,簡單的商品性能的文字羅列和商品形態(tài)的圖解顯然已經(jīng)無法滿足,不如以簡潔貼切的形象,精煉生動的文字,感染、打動每一個人,從而廣開產(chǎn)品銷路。雖說影音廣告似乎更為便捷具體，有時候往往靜態(tài)的畫面才可能凝聚視線，一次目光著落的驚鴻足以烙印意識，譬如一副畫作能夠流傳千古原因就在于此。因而在商業(yè)急劇發(fā)展的上海，廣告設(shè)計印刷的需求反而只增不減。而作為資深的上海印刷企業(yè)，上海豪禾印務(wù)早已預(yù)見到廣告與印刷結(jié)合的必然性，具有先見之明地在廣告設(shè)計領(lǐng)域開拓了屬于自己的一片疆土。

      一件好的廣告作品,首先要有絕妙的立意和構(gòu)想,其次要有實現(xiàn)這個創(chuàng)意的完美制作。無論是靜態(tài)或動態(tài)的廣告,都要有新穎的造型、獨特的構(gòu)圖、和諧而鮮明的色彩。如用繪畫,可涉及美術(shù)范疇各種類別的表現(xiàn)形式和豐富多樣的制作技法；如用攝影,可設(shè)計千變?nèi)f化的別致造型、采用迥然不同的光影效果�？鋸垖Ρ�、巧妙變形、形態(tài)重疊、重復(fù)組合、移花接木、隱形構(gòu)成、淡出淡入、歐普效應(yīng)等,都是其中經(jīng)常使用的手法。其目的就是在瞬間改變?nèi)藗冋�常的視覺習(xí)慣,先聲奪人地突出展示某一自然或人文物象的品位。
 
　　黑格爾說:“想象是一種杰出的本領(lǐng)。”在創(chuàng)意中,用線、賦色及造型,因其寓意有別,都蘊藉著極為豐富的內(nèi)涵。綿長的線,讓人頓覺悠遠；挺拔的線,令人感到崇高；粗礪的線,使人想到倔強。絢麗的七彩,因其形態(tài)不同和濃淡對比,也能給人以或優(yōu)雅、或狂暴、或歡快、或苦澀等微妙的心理感受。至于人物、動物、景物、器物等目不暇接的生動造型,則孕育著生命之力,閃爍著智慧之光,展示著絕倫之美,使人油然而生綿延不斷的靈感……
 
　  在一些國外廣告設(shè)計中,有很多別出心裁、先聲奪人的佳作。在充滿畫面的如漆似墨的黑色中,露出了一個女人的側(cè)臉，她的表情平靜,并沒有搔首弄姿,和黑色的氛圍十分和諧。在左下角的部位繪制了精巧的染發(fā)劑商品外形，整個設(shè)計強調(diào)一個“黑”字,其余則簡到極點。為了形象地宣傳牙刷不傷牙齦,有幅廣告巧妙地畫了一只眼球,呈扇面形的五根牙刷毛頂住瞳仁。顧客看到牙刷的特寫畫面和上面的眼球,不用去讀下面的一行說明文字,就會想到牙刷毛頭部的圓滑!有幅柑橘汁廣告,在遼闊無垠的天宇之中,滲出了晶瑩澄澈的一滴滴汁液,寓有天降甘霖之意。威士忌酒的歷史悠久、蜚聲世界,有幅廣告將酒瓶造型放大,置于一組巍峨古老的建筑群中(酒瓶和教堂的形態(tài)很相似)就給人以新奇雄偉的感覺。
 
   設(shè)計有時候不僅是來自與瑰麗的想象，貼近生活的廣告設(shè)計才能更容易被人們所接受，但是如何能夠引起人們的內(nèi)心共鳴，才是一項廣告設(shè)計之處的魅力，藝術(shù)其實離我們不遠，上海印刷的廣告設(shè)計是豪禾人對人們生活與品牌藝術(shù)的探索。